|
Содержание
1. Введение
2. Деятельность в международной среде
2.1. Внутренний маркетинг
2.2. Международный маркетинг
2.3. Глобальный маркетинг
2.4. Формы деятельности фирмы на международном рынке
2.5. Унификация маркетинга
2.5.1. Препятствия на пути унификации маркетинга
3. Почему компании стремятся к интернационализации бизнеса?
3.1. Примеры интернационализации
3.2. Семь постулатов в отношении международного маркетинга
4. Среда деятельности транснациональной компании
4.1. Социокультурные факторы
4.1.1. Культурные факторы
4.1.2. Социальные факторы
4.2. Законодательные факторы
4.3. Экономические факторы
4.3.1. Развитая экономическая тройка
4.3.2. Развивающиеся страны
4.3.3. Менее развитые страны
4.3.4. Валютный риск
4.4. Политические факторы
4.5. Технологическая бизнес-среда и Интернет
4.6. Выводы
5. Процесс выхода фирмы на внешний рынок
5.1. Где мы находимся сейчас?
5.1.1. История фирмы
5.1.2. Нынешнее положение организации
5.2. Анализ конкуренции и конкурентов
5.2.1. Выводы по анализу конкурентов
5.3. Анализ клиентов
6. Где мы хотели бы оказаться?
6.1. Определение миссии
6.1.1. Цели международного маркетинга
6.2. Анализ внешней среды
6.2.1. Модель факторов отраслевого анализа Портера
6.3. Сегментирование рынков, выбор целевых сегментов и позиционирование
6.3.1. Сегментирование и база данных
6.3.2. Определение привлекательности сегментов
6.3.3. Что такое, в конце концов, сегментирование и как оно проводится?
6.3.4. Специфические вопросы международного сегментирования
6.3.5. Позиционирование товара
6.4. Разработка международной маркетинговой стратегии
7. Как достичь своей цели?
7.1. Товар и товарная стратегия
7.1.1. Что такое товар?
7.1.2. Уровни товара
7.1.3. Унификация товаров или их региональное адаптирование
7.1.4. Выводы о товаре как части международного маркетингового инструментария
7.2. Цена и стратегия ценообразования
7.2.1. Значение цены
7.2.2. Методы ценообразования
7.3. Маркетинговая коммуникация
7.3.1. Обстоятельства, влияющие на систему маркетинговой коммуникации
7.3.2. Основные цели коммуникации
7.3.3. Влияние культуры
7.3.4. Культура рекламы
7.3.5. Законодательные вопросы, относящиеся к маркетинговой коммуникации
7.3.6. Выбор средств коммуникации в международной сфере деятельности
7.4. Каналы распределения
7.4.1. Структура каналов распределения
7.4.2. Выводы о распределении
8. Какой метод является наилучшим?
9. Как привлечь людей?
10. Как мы можем обеспечить достижение цели?
10.1. Внутреннее сотрудничество
10.2. Используемые измерители
|
